In vacanta cu blogurile de travel

Astazi mi-am propus sa va impartasesc cateva dintre impresiile mele vizavi de modul in care blogurile de turism din Romania (bloguri independente, nu cele ale agentiilor de turism), respectiv bloggerii de travel, se desfasoara pe piata turismului digital: cum se pozitioneaza pe piata, cu ce fel de public vorbesc, ce parteneriate fac cu companiile din aceasta industrie.

Finalitatea este ca, cunoscandu-le/i astfel putin mai bine, sa va inspire proiecte frumoase sau sa acceptati sa va povesteasca despre ce idei nemaipomenite au.

Ce au in comun aceste bloguri:
– Experimenteaza destinatii si produse turistice si apoi povestesc despre ele, ofera tips-uri si informatii pe care un consultant de travel le stapaneste mai putin , iar un agent de turism si mai putin (pentru simplul motiv ca cei doi din urma nu au ajuns in toate locurile despre care povestesc turistilor)
– Se bucura de o credibilitate mult mai mare comparativ cu un blog de agentie de turism si sunt adevarate surse de informare, mai ales in cazul turistilor experimentati
– Sunt proiecte ale unor oameni care basically nu au avut nicio legatura cu industria turismului (ca si profesie), dar iubesc sa calatoreasca si sa-si impartaseasca experientele
– Nu se adreseaza publicului larg, cu putine exceptii
– Au zeci de mii de vizitatori unici pe luna si mii de fani in retelele de social media. Cu alte cuvinte au o comunitate de fani cu care vorbesc constant, pe care ii tin continuu in priza si care merg pe mana lor
– Dupa cum reiese de mai sus, sunt gestionate de persoane extrem de active in social media, genereaza interactiune si actiune 🙂
– Mai toate sunt deschise proiectelor cu companii de travel, in acord cu pozitionarea pe care si-au ales-o in piata (if) si cu publicul pe care il au
– Cam toti oamenii care au pornit aceste platforme de comunicare au idei frumoase (care nu au drept prim scop monetizarea) pe care le propun companiilor din industrie, cu mai mult sau mai putin succes in concretizare

Ce au in plus unele dintre ele:
– Se bazeaza intr-o masura pe notorietatea fondatorului (vezi cazul lui Razvan Marc)
– Sunt gestionate de catre oameni care au background de marketing & comunicare (Brad Florescu, Cezar Dumitru)
– Aprofundeaza domeniul dincolo de mixul consum&prezentare de destinatii si livreaza informatii din industrie
– Au expertiza pe strategie de comunicare online (Doru Panaitescu)

Tedoo 
“Unde-ti sta capul iti vor sta si picioarele”

Povestea lui Brad Florescu o stiti probabil: publicitarul care dupa vreo 13 ani de agentie si-a facut bagajul si a plecat in Thailanda, unde practica downshifting pe durata nedeterminata

Ce am de spus despre Tedoo:
– Este un blog nisat care vorbeste cu un public educat, aflat in afara sferei consumului de masa
– Incurajeaza calatoriile pe cont propriu (fara implicarea unei agentii de turism), pe distante lungi: calatorii in jurul lumii, aprofundarea unor destinatii intr-un stil neturistic
– Stilul de travel recomandat: fii pe faza la promotiile liniilor aeriene sau rezerva-ti din timp biletul de avion si pleaca in lume. Mai multe, in “Biblia calatorului” Tedoo
– Este selectiv in alegerea proiectelor, prefera parteneriatele cu liniile aeriene si cu autoritatile de turism care promoveaza destinatii (vezi cazul Thailandei). Respectandu-si pozitionarea, nu are proiecte cu agentii de turism, desi probabil ar fi foarte simplu sa mai calce pe langa pentru niste bani frumosi
– Comunicarea se face cu strategie, nu haotic

Imperator Travel
Cezar Dumitru vine tot din marcomm, industrie pe care a parasit-o cu niste ani in urma, pentru a se dedica hobby-ului de a calatori prin lume si de a impartasi experiente

Despre Imperator Travel:
– Sper sa nu gresesc dar, din cate imi amintesc, pe la inceputuri si pasiunea lui Cezar se indrepta tot catre destinatii indepartate, mai putin accesibile publicului larg
– Treptat, a atacat si destinatii europene, diversificandu-si produsele despre care vorbeste: city break-uri, festivaluri, chiar si parcuri de distractie. Se pare ca, usor usor se indreapta catre un target generalist: vorbeste in aceeasi masura si cu cei pe care ii duce in circuite pe alte continente, dar si cu cei mai putin experimentati in ale travel-ului, carora le recomanda pachete prin agentiile de turism
– Este deschis parteneriatelor cu agentiile de turism, chiar in acest moment fiind activ parteneriatul cu Explore Travel, pentru circuitele: Coreea de Nord + Coreea de Sud & Coreea de Nord + vizita Beijing

Razvan Marc
“Blog de calatorii de la prezentatorul emisiunii Bazar”

Prezentatorul emisunii Bazar de la TVR2 este un alt impatimit al destinatiilor extra-europene si a intrat oficial in lumea travel-ului in 2006

Ce e de zis aici:
– Blog-ul lui Razvan este “curat”, fara sa fie atins de vreun fel de publicitate, este pur si simplu un jurnal de calatorie
– Razvan are un parteneriat cu Explore Travel, la zi fiind pe lista un circuit in Asia (Drumul spre Mandalay)
– Este o prezenta discreta pe piata de travel blogging din Romania, nu pare interesat de colaborari cu companii din domeniu, as zice dintr-unul din urmatoarele motive: fie din motive de pozitionare (a brandului personal, respectiv a blogului), fie dintr-un contract restrictiv cu TVR2. As fi inclinata sa cred ca din primul motiv

Inapoi din weekend
“Nimic bun nu ti se poate intampla acasa in weekend”

O initiativa Marketeer.ro, alias Doru Panaitescu, care este un pionier al marketingului digital in Romania si, printre altele, un pasionat de turism alternativ, ornitologie, speologie si offroad.

Despre inapoidinweekend:
– S-a desprins recent din blogul lui Doru, unde functiona ca rubrica de recomandari de destinatii din Romania sau proximitate, povestite prin prisma hobby-urilor lui conectate cu natura
– Recomanda (in special bucurestenilor) destinatii alternative la destinatiile super incalecate de turismul de masa de genul Valea Prahovei
– Are si sponsori din lumea turismului: Christian Tour, iar cel mai recent proiect in aceasta formula de sponsorizare este Balcaniada, despre care am scris la momentul lui

Razvan Pascu 
Razvan, un blogger junior, ca varsta dar nu si ca experienta, se pare ca este unul dintre cei mai mediatizati bloggeri de travel din Romania

Blogul lui:
– Are cea mai mare masa de cititori, de altfel a si castigat in 2011 titlul de “cel mai citit blog al anului” la Gala Travel Advisor
– Are un profil generalist – din punct de vedere al produselor turistice si al destinatiilor promovate si vorbeste in special cu tinerii care vor sa calatoreasca in lume cu un buget decent. Cu alte cuvinte, incurajeaza (in special) tinerii sa calatoreasca mult si ieftin
– Aparent este cel mai business oriented blog si merge pe parteneriate diverse ( pentru ca ii permite si pozitionarea), veti gasi pe blog-ul lui si Disneyland si invitatie in Kilimanjaro
– Are un parteneriat de lunga durata cu Paravion, ultimele destinatii vizitate fiind Oslo si Copenhaga

I`s blog 
Ioana Budeanu are background jurnalistic (a colaborat cu diverse reviste glamour si bloguri de travel), in 2007 s-a apucat de blogging, iar din 2009 a devenit travel writer

Blogul Ioanei:
– Un spatiu relaxat, nepopulat de multa publicitate si de o multitudine de destinatii
– Propune publicului cateva proiecte de travel, toate pe termen lung si toate in colaborare cu parteneri din turism. Cel mai recent este parteneriatul cu Vola (& Qatar Airways), pe proiectul “Be a local in Asia”. De mentionat si proiectul “Aleg Romania”, un proiect de citybreak in Romania, derulat impreuna cu Eurolines
– Are o comunicare emotionala care banuiesc ca e incurajata foarte mult de stilul propriu dar si de faptul ca este un blogger de sex feminin 🙂 . Vreau sa spun ca aceasta abordare i se potriveste foarte bine, femeie fiind, intr-o piata de muuulti bloggeri barbati, care comunica rational
– Pornind de la modul in care alege sa comunice, as zice ca targeteaza clar femeia, adica factorul de decizie pe subiectul vacanta (mai ales pentru vacante de cuplu sau de familie)

Alte bloguri frumoase de turism sau cu sectiuni de turism, pe care nu le voi analiza astazi, dar pe care le puteti lua in calcul pentru proiectele voastre de comunicare: Viajoa,  Lumea Mare, Travel Girls, Elena Ciric, Urban Kid , Travel With a Smile.

Avand in vedere ca turismul este tot mai mult comunicare de 1 la 1, interactiune continua, credibilitate, relatie apropiata intre emitator si receptor, n-as omite includerea unora dintre blogurile de mai sus in mixul online de comunicare. Evident, in acord cu publicul pe care il vizati si cu obiectivele de comunicare pe care le aveti.

Credit foto: unsplash.com