#filieracipriota – radiografia unui proiect de comunicare

Despre ce s-a intamplat in blogtrip-ul #filieracipriota au povestit foarte bine Carmina si ceilalti bloggeri participanti. Am povestit chiar si eu pe urbankid.ro, unde public recomandari de family travel.

Haideti insa sa aruncam un ochi peste acest blogtrip ca si proiect de comunicare.

Contextul e evident: echipa Paravion + Knossos Travel + Biroul de promovare a Turismului in Cipru + Biroul de Promovare a Turismului in regiunea Larnaca si-au propus sa promoveze destinatia Cipru in randul turistilor romani. Au fost selectionati cativa bloggeri din mai multe zone ale blogosferei romanesti (travel, food, parenting, fashion, entertainment), blogtrip-ul a primit un nume si actiunea inceput.

Ce s-a intamplat in Cipru: au fost 3 zile, 3 seri si 3 nopti foarte intense de activitati de tot felul, pe care bloggerii le-au comunicat live publicului prezent in retelele de social media. La intoarcere, au inceput sa curga articolele favorabile, dupa cum e practica.

Iata cateva impresii despre acest proiect:

Organizare:

• Am vazut si am simtit un parteneriat puternic intre Paravion si Knossos Travel , a carei consolidare a inceput cu siguranta cu multa vreme in urma, “vinovatul” fiind Prestige Tours. Si unul la fel de puternic intre Knossos Travel si Oficiile de promovare a turismului din Cipru si din Regiunea Larnaka, asa cum ii sade bine unei tari care vrea turisti straini
• Totul a fost impecabil la fata locului: de la conditii de cazare si program (a se citi experiente livrate) la interactiunea organizatorilor si gazdelor cu grupul. Toata echipa organizatorica a fost reprezentata la varf, minut de minut, fara eschivare de la program. Ne-am bucurat de compania lui Remus Visan de la Paravion, a lui Marios Hadjipanayis de la Knossos Travel si, punctual, de prezenta primarului din Larnaka si a presedintelui Camerei de Comert din Larnaka

Comunicare

Mi-a placut mult:

• Ideea actiunii de a iesi din tiparele blogtrip-urilor de travel, care se adreseaza in special bloggerilor de turism si publicului lor. Iata ca perspectiva trip-urilor pentru bloggeri sau alte categorii de influenceri se largeste, piata e provocata sa iasa din tipare
•  Implicarea diverselor autoritati din Cipru, care au livrat informatii despre destinatie. Caci bloggerii nu sunt acea categorie de plimbaresti ignoranti care scriu doar despre cat de frumos e in destinatia x, ci persoane care incearca sa inteleaga destinatii in profunzime, sa le abordeze antropologic, economic, social, cultural (bine, nu chiar toti 🙂 ), sa educe turistul
• Relatia de 1 la 1 a varfurilor Paravion si Knossos Travel cu membrii grupului de bloggeri. Mesajul transmis printre randuri a fost: sunteti importanti pentru noi, publicul vostru e important pentru noi, ne pasa cine ne alege si cine vorbeste despre noi

Ce semne de intrebare am:

•  Extrem de creativ numele (#filieracipriota), insa ma asteptam sa aiba in spate un concept. Ideea de complot, de conspiratie, de cardasie – asociata numelui m-a facut sa astept un happening. Pana la urma, m-am lamurit ca e vorba doar de conspiratorii de cuvinte 🙂
• Organizarea unui blogtrip nu e un scop in sine, ci e parte dintr-o strategie de comunicare a unei destinatii. Prin urmare, astept sa vad continuarea comunicarii destinatiei Cipru pe piata din Romania, sub semnatura Paravion (si cu sprijinul echipei public-private din Cipru). Altfel, dupa ce focul articolelor post eveniment se stinge, cu ce mai ramanem?
• Imi doresc ca #filieracipriota sa aiba si obiective specifice de comunicare, nu doar generale (de genul sa promovam destinatia in randul romanilor), asa cum din pacate au avut anterior mai toate blogtrip-urile de la noi. Obiective de comunicare stabilite eventual pe baza unui insight de consumator
• Ma intreb de ce campania de promovare a destinatiei Cipru nu este dublata de o prezenta si in alte medii de comunicare, pentru un impact mai mare? Sau cel putin sustinuta pe canalele proprii (cum ar fi site-ul Paravion). Ideea e daca investim in promovarea destinatiei fara sa functioneze brici comunicarea (sau partea operationala) pe canalele proprii, facem un mare bine competitiei. Care se trezeste cu clienti cadou, fara sa miste un deget

P.S.
Acest articol de feedback ii este dedicat Alexandrei Rosca de la Paravion, cea care a asudat puternic pentru a organiza blogtrip-ul si care merita mare parte din laurii succesului. Feedback pe care i l-am promis si care sper sa o ajute mai departe in actiunile de comunicare. Feedback care mi-a inspirat si un articol general despre blogtrip ca actiune de comunicare – in curand.

Credit foto: unsplash.com