Campania Redescopera Romania la final

“Redescopera Romania” – un proiect frumos despre locuri, oameni, traditii. Din Romania.

Despre campanie

Daca n-ai sti nimic despre acest proiect, numele te-ar duce automat in zona de travel. Pe mine acolo m-a dus cand am auzit prima data despre el si am crezut ca e vorba despre o campanie de promovare a Romaniei gestionata de catre MDRT.
Pentru cei care n-au aflat, n-au vazut, n-au stiut, “Redescopera Romania” este un proiect Petrom lansat publicului in 2010. Editia din 2011, mai mare decat sora ei din 2010, tocmai s-a incheiat (30 oct).

Campanie de implicare sociala, care si-a propus sa aseze pe harta Petrom (integrata in site-ul www.redescoperaromania.ro, prin aplicatiile mobile de iPhone si Android) cele mai frumoase locuri de vizitat din Romania, sa ofere tuturor celor interesati o harta a traditiilor si frumusetii romanesti autentice, o sinteza in imagini si povesti a motivelor pentru care merita sa vizitezi Romania.

Toate acestea au fost marcate prin implicarea a aproximativ 100 de oameni (in mare parte bloggeri, din cate stiu eu) care au cutreierat, au pozat, au filmat, au auzit povesti, au cunoscut oameni si traditii – in 5 excursii derulate din martie pana in octombrie. Maestrul de ceremonii: Bobby Voicu, impreuna cu care au fost alese traseele, locurile si echipele care au participat.

Parteneri in proiect au fost unul si unul, numai brand-uri 100% romanesti, mai noi sau mai vechi, din domenii care au legatura cu miscarea, cu comunicarea, cu Romania profunda pe care vrem s-o scoatem din sertare si s-o asezam in vitrina. BCR, Dacia, Romtelecom, Paralela 45 , Muzeul National al Taranului Roman.

Concret, daca mergeti pe site-ul www.redescoperaromania.ro , veti putea gasi locurile cercetate si vizitate, obiceiurile aflate, pozele si filmele facute de-a lungul campaniei. Daca aveti telefoane mobile si sunteti in miscare, puteti afla ce poate fi vazut pe o raza de 30 km.

Cifre in campanie (pana la data de 5 oct, cand inca nu se desfasurase ultima excursie):
– Au fost parcursi cca 10.000 km de Romania, cu fiecare dintre cele 5 Dacia Duster
– S-au vizitat peste 30 de orase
– Au fost implicati fizic si direct peste 100 de persoane
– Au fost generate 1.000 posturi, 13.000 tweet-uri, 25.000 fotografii si 350 materiale video

Perceptie personala
– Este un proiect adevarat de social media (activitatile campaniei au fost promovate exclusiv prin folosirea social media si a canalelor de comunicare ale partenerilor), asa cum mi-as dori sa vad si in randul agentiilor de turism, care majoritatea se limiteaza sa-si promoveze simplist si fara prea multa imaginatie ( a se citi strategie) destinatiile/serviciile pe FB.

– Ma bucura foarte mult implicarea unei agentii de turism in acest proiect, toata stima pentru Paralela45. Mi-ar fi placut insa sa vad o comunicare mai intensa din partea lor in aceasta campanie, dar se pare ca au fost zone importante unde comunicarea a lipsit (site-ul www.paralela45.ro). Daca gresesc, va rog sa ma contraziceti.

– Diferenta dintre campania Petrom „Redescopera Romania” si campania MDRT „Descopera Romania” este mult dincolo de prefixul „Re” si asta referindu-ne strict la strategia de comunicare. Insa cum MDRT tocmai a intrat pe maini bune din punct de vedere al promovarii brandului turistic (compania de consultanta the Network) e de vazut ce se intampla de acum incolo

Extra info
„Redescopera Romania” a obtinut mai multe nominalizari si premii la competitii interne si internationale de comunicare, cel mai recent dintre ele fiind premiul pentru cea mai buna strategie online a anului la competitia europeana Digital Communication Awards de la Berlin.